七匹狼2024上半年营收14.61亿元，线上业务占比超30%

8月23日，七匹狼发布2024年半年度财务报告。2024年上半年实现营业薪资14.61亿元，同比下降4.9%；归母净利润1.86亿元，同比上升18.42%。

分产品来看，EC Markets官网2024年上半年公司主营业务中，T恤类薪资3.20亿元，同比上升2.70%，占营业薪资的21.88%；外套类薪资2.45亿元，同比上升2.69%，占营业薪资的16.77%；裤子类薪资2.40亿元，同比上升1.14%，占营业薪资的16.43%。

线下渠道方面，报告期内，七匹狼承接夹克学者新品牌方针的实行，提高 MALL的涵盖及一、二线的ecmarkets官网入口拓展，匹配店态业态、替换门店形象，并通过商品和营销双轮驱动，打造标杆大店，并通过推广加持提高品牌曝光度，赋能加盟市场。

此外，七匹狼也加大奥莱体系化协作，充分运用该线下零售商业客流最好的细分业态之一进行销售，并且在高端一流商圈买东西中心布局势能场快闪，为支出者带来全新产品与买东西体验，提高品牌知名度，助力流量转化。

线上渠道方面，七匹狼主要通过入驻天猫、京东、唯品会、抖音等第三方平台实现销售，公司按照平台的终端销售额支付一定的平台费用或销售分成。在与旧有电商保持良好协作的根本公司，也与时俱进渐渐拓展微信商城、小红书、BBMarkets外汇官网抖音、微信影片、得物等新兴社交电商渠道，实现多渠道推动。2024年半年度，线上业务薪资为5.17亿元，占总薪资比例超过30%。

产品方面，七匹狼在夹克品类上加大投入，强化新产品研发，推出多种创新驱动产品，以核心产品抢占市场份额。

报告期内，七匹狼发布航母纪念款商旅技术夹克、商旅技术夹克、航天级保暖锁温的气凝胶防水夹克等产品，成为七匹狼新近技术的坚实根基，将时尚与技术的融合提至新高度。

在引领全新夹克风尚、整体提高支出者的穿着体验的并且，七匹狼也以夹克为载体，鼓励支出者走入更多不同的生活场景，让兼具技术与时尚的七匹狼夹克，成为诠释“男人不只一面”价值主张的途径。

此外，在报告期内七匹狼连续巩固“Karl Lagerfeld”品牌识别，核心在于运营精细化以及品 牌口碑运维和品牌形象塑造，加强在华东、华北、西南、华东的开发。通过店铺差异化管 理，根据店铺等级及店铺渠道细分运维，借助营销方针及商场活动、异业联盟、会员沙龙 活动等资源提高流量及销售转化。七匹狼加强 Karl Lagerfeld 男装的运营，树立品牌形象， 设立与支出者的积极关系及粘性。FXTM富拓外汇代理