特步国际2024年营收135.77亿元 ，进一步聚焦跑步方针

3月18日中午，特步国际公布2024年年度业绩。报告呈现，特步集团连续经营业务的薪资提升6.5%至人民币135.772亿元，主要由特步主品牌的稳健表现 ，以及专业运动分部的EC Markets开户强劲上升所带动。

值得注意的是，特步集团于去年11 月完成方针性剥离K•SWISS及帕拉丁业务后，再次变更方针 ，聚焦跑步 ，并有效分配资源以优化运营。

而且受到索康尼在零售网络运维方面取得卓越成果的启发，特步集团将加大对特步主品牌直接面 向支出者(DTC)方针的投入，与顾客进行更深入及个性化的交流 ，增强品牌忠诚度
，EC外汇平台行情提高保留率。

特步主品牌营收123.27亿元 ，巩固中国跑步第一品牌的市场地位

报告期内 ，特步主品牌薪资提升3.2%至人民币123.269亿元 。

2024年 ，特步集团「专业作用大众」的方针已见成效 。特步跑鞋的穿着率从此前在三小时内完赛跑者中位列榜首 ，到如今在主要马拉松赛事中位踞全局第一  ，进一步巩固特步于跑步领域的领导地位 。

在产品创新方面，特步主品牌推出了多款替换产品 。3月特步发布搭载三大冠军技术的「360X」碳板跑鞋 ，在此产品成功的根本上 ，2025 年3 月推出「360X2.0」 ，进一步提高跑步体验  ，采用改良物料 ，增强回弹力及耐用性；8月推出了「160X6.0PRO」，更是在2025年3月 ，进一步替换鞋款并推出「160X6.5PRO」
，其搭载改良的中底粘合工艺 ，众汇官网优质的缓震支撑性能及替换版的鞋垫设计 ，助力运动员保持巅峰速度；12月，特步则发布了全新多场景碳板跑鞋「260X2.0」。

​在门店终端方面 ，特步主品牌于报告期内落地第九代门店，采用宽敞的空间布局和视觉效果极佳的美学设计 ， 融入灯光运维  、电子呈现屏及视觉营销等先进技术 ，不仅提高客单价 ，亦提高门店店效  。通过首要采用数字化的方法与顾客进行交流 
，特步新零售形象成功吸引年轻支出者
，并与他们设立联系 ，从而增强品牌认知度及忠诚度。

截至2024年12月31 日 
，特步于中国内地及海外共有6382家特步成人店铺、1584家特步儿童店铺。

此外
，报告期内 ，特步电子商务业务录得约20% 的强劲上升，继续成为集团推动的强大上升动力 。该分部占特步主品牌总薪资超过30% ，突显其在集团业务方针中的关键角色 。抖音 、微信影片号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道  ，实现超过80%上升  ，并成功吸引更多追求交互式买东西体验的支出者  。

索康尼业绩强劲上升 ，多维度替换品牌素材

​报告期内 ，以索康尼为首的专业运动分部薪资上升57.2%至人民币12.503亿元 。集团连续经营业务的经营溢利上升9.3%至人民币19.655亿元，其中专业运动分部的经营溢利强劲上升829.5%
，至人民币7820万元 。

在特步的全方位扶持下，索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层 ，并且借助特步的ECMarkets外汇渠道优势 ，在这几年成长迅速，在2024年再次保持强劲的上升势头 。

索康尼对产品质量及性能的持续 ，令其在精英跑者间的品牌认知度显著提高  。品牌的穿着率在国内外知名的马拉松赛事中连续位踞国际品牌前三，进一步巩固其在跑步领域的声誉 。

自2020年起 ，索康尼主要通过DTC模式 ，拓展其在中国的零售网络 。过去五年 ，DTC方针促进专业运动分部的快速上升 。该分部的薪资从2020年至2024年实现超过100%的年复合上升率
，于2023年实现收支平衡 ，并于2024年连续展现韧性 。

随着索康尼继续提升中国的业务规模 
，将进一步促进其品牌方针 ，并将连续推出形象更为提高的旗舰店和概念店 ，以配合其服装和生活休闲产品矩阵的推动 。

比如
，2024年9月 ，索康尼全球首家概念店在深圳万象城开幕，店铺以全新的「裂变月球」视觉空间设计 ，展示出其核心的跑鞋技术 ，并向1965年宇航员穿着索康尼太空鞋完成第一次太空漫步的历史性时刻致敬 。11 月 ，索康尼在北京合生汇开设首家都市体验店 ，并于店铺通道处的设计延续月球的概念 ，并融入北京的标志性跑步路线 ，营造独特的沉浸式顾客体验  ，宣扬都市文化 ，并且彰显索康尼对跑步社群的承诺 
。截至2024年12 月31日 ，索康尼在中国内地有145家门店 。

2024年，索康尼除了为精英跑者供给高性能装备 ，也开展拓展服装及生活休闲产品矩阵 ，以满足支出者的多样化需求 。报告期内，索康尼推出的一系列联名款，吸引市场的普遍留意  。索康尼与设计师JaeTips携手推出「ProGridOmni9」系列 ，以JaeTips独具前瞻性的设计理念 ，为经典Omni鞋款注入全新的时尚元素 。此外  ，索康尼与LAMFO进行第二次协作  ，以「TRIUMPH胜利22」为主题鞋款 ，发布2024年秋冬联名系列「胜利归来」 。

​这一方针举措不仅丰富索康尼的产品线 
，更突显索康尼致力吸引更普遍顾客群的决心 ，令专业运动员及休闲爱好者都能找到符合他们生活方法  ，并兼具时尚及作用性的产品  。

中国目前快速上升的户外运动市场 ，也为迈乐在将来几年拓展市场份额供给良好机遇 。迈乐为户外运动爱好者精心打造兼具先进作用和适用于多场景的产品  ，满足细分市场及不同的户外活动需求  ，争取市场机遇 。迈乐凭借全渠道销售和强劲的品牌形象 ，积极拓展电子商务业务 ，取得了优异的成果 。